疫情期间，美国 2020 年广告支出（不包括政治广告）将下降 17%

根据麦格纳全球的最新预测，受新冠病毒疫情及由此引发的经济衰退影响，今年美国广告收入将下降 4.3% 至 2130 亿美元，若不包括政治广告则将下降约 17.0%。

该公司在其报告中表示，从全球范围来看，由于新冠疫情引发的严重经济衰退导致广告支出缩减，2020 年媒体所有者的广告收入将减少 420 亿美元，降幅为 7.2%，至 5400 亿美元。该公司是广告巨头埃培智集团 (Interpublic Group) 的媒体研究部门。

该公司表示，电视、广播、电影和印刷品等传统广告销售额下降了 16%，但“数字形式的稳定将缓解这一下降趋势”，数字形式的销售额将增长 1%，达到 3020 亿美元。”该公司表示，今年全球线性电视广告收入将缩水 12%，原因是“需求疲软、许多电视广告活动被取消以及大型体育赛事被推迟”。

MagnaGlobal 预测，2021 年美国和全球广告市场将反弹。该公司表示：“全球经济复苏，大型体育赛事（夏季奥运会、欧洲足球锦标赛）将推动营销预算和广告支出的复苏。”该公司预测全球广告支出将增长 6.1%，达到 5730 亿美元。该公司强调：“尽管预计会出现复苏，但全球市场规模仍将比疫情前的水平低 90 亿美元。”

在美国，MagnaGlobal 预计广告收入将增长 4.0%，若不计入周期性事件，则增长 5.5%，达到 2220 亿美元。这将使美国广告市场“略小于”2019 年的 2230 亿美元。该公司表示：“广告市场将受益于经济稳定和东京奥运会”，这将带来约 8 亿美元的增量收入。“线性广告销售将稳定（+1.5%），而数字广告销售将重新加速（+8%）。”